a&m impact internetdiensten

Wat is gestructureerde data?

Een tijdje geleden heb ik wat geschreven over het semantische web.
Door data gestructureerd weer te geven, zien zoekmachines dat het ook echt om bijv een adres gaat, of om een beoordeling van bijv een recept.  En er zijn nog meer toepassingen.

Wat doet a&m impact hiermee?

Google is slim genoeg om het een en ander zelf te ontdekken:
Op deze pagina: http://www.google.com/search?q=Nieuwste+trends+trouwschoen geeft Google 14 juli 2011 als datum aan, terwijl dit in de html niet specifiek is aangegeven als datum.

Maar we hebben ook de mogelijkheid om de zoekmachines hierbij te helpen. a&m impact is hier al een tijd mee bezig met behulp van Microformats. Door bepaalde classes aan de html mee te geven, wordt aangegeven dat het om bijvoorbeeld adresgegevens gaat.

Schema.org

Google, Bing en Yahoo hebben nu samen schema.org geïntroduceerd. Dit is in een bepaald mate te vergelijken met Microformats.  Bij Microformats geef je bepaalde classes mee aan html-elementen. Microdata (waar schema.org op gebaseerd is) heeft eigen html-attributen.
Zie: http://en.wikipedia.org/wiki/Microdata_%28HTML5%29 en Schema.org

Op dit moment worden nog lang niet alle microdata weergegeven in de zoekresultaten. Het zal vooral getoond worden bij de grote/belangrijke websites.
Op de volgende pagina zie je dat er bij een enkele resultaat een review wordt getoond en bij de ander concertdata: http://www.google.com/search?q=concert+prince+2011.

Ondanks de grote kans dat je microdata nog niet in de zoekresultaten worden opgenomen, kan het geen kwaad om het al te gebruiken, een negatieve invloed heeft het sowieso niet.
Daarom is a&m impact nu nog mee bezig om microformats te implementeren en in de nabije toekomst waarschijnlijk over te gaan op schema.org.

Matt Cutts (Hoofd van het Webspam team bij Google) heeft in deze video bevestigd dat Social Media effect heeft op de zoekmachineresultaten in Google.

Al enige tijd gingen er geruchten dat Google informatie uit Social Media zou gebruiken om de rangschikking van zoekmachineresultaten te bepalen. Opvallend hierin is dat Google naast het volume (bijvoorbeeld aantal tweets op Twitter) ook naar de kwaliteit van de informatie kijkt. Google kan op deze manier dus trends in Social Media ontdekken en deze informatie gebruiken om te bepalen of nu bijvoorbeeld Dean of Ben Saunders bovenaan weergegeven moet worden als je googelt op Saunders.

En belángrijker nog: Google kan negatieve informatie en spam herkennen, en zodoende strafpunten toekennen.

Actief aanwezig zijn in Social Media heeft dus niet alleen effect op je naamsbekendheid en contacten, maar nu dus ook op de zoekmachineresultaten. Nóg een belangrijke reden dus om Social Media serieus te nemen!

Heb jij een andere visie, of heb je opmerkingen? Reageer dan hieronder.

Afgelopen dinsdag (8 Juni 2010) heeft Google, Google Caffeine geïntroduceerd. Google Caffeine is het nieuwe web indexatie systeem van Google en deze moet ervoor gaan zorgen dat Google websites sneller kan indexeren. In het officiële blog van Google is te lezen dat Google Caffeine ervoor zorgt dat de zoekresultaten die Google terug geeft tot wel 50% verser zijn. Dit wil zeggen dat wanneer er op een website een nieuwe reactie komt op een forum, een nieuwe blog of een Twitter bericht, deze eerder in Google gevonden kunnen worden.

Eerst een klein stukje achtergrond informatie: Wanneer u een zoek opdracht invoert bij Google, zal deze niet “live” op het internet uitgevoerd worden. Google gaat zoeken in zijn eigen index naar de opgegeven zoekopdracht. Je kan dit vergelijken met de index die achter in een boek staat. De index van Google helpt u de locatie van de informatie die u zoekt te bepalen en verwijst u (door middel van een link) hier naartoe. Om deze index op te bouwen, en up-to-date te houden, maakt Google gebruik van een zogenaamde “web crawler” deze crawler doorzoekt webpagina’s en voegt deze toe aan de Index van Google.
Maar waarom heeft Google dit nieuwe systeem voor indexeren gemaakt? Het internet is steeds meer in beweging. Het is steeds makkelijker geworden om nieuwe informatie, afbeeldingen of video’s te delen op internet en doordat social media als Twitter steeds sneller groeien wordt er steeds sneller informatie verspreid via internet. Ook verwacht de gebruiker van een zoekmachine dat hij de meest relevante en actuele informatie vindt. De gebruiker die een item (bijv. een blog) plaatst op internet verwacht dat deze zo snel mogelijk kan worden gevonden via Google.

In het verleden waren web pagina’s statisch. De inhoud wijzigde niet zo vaak dus het indexeren van deze pagina’s was ook niet zo vaak nodig. Om de ene pagina sneller veranderd dan een andere, werkte Google met verschillende lagen waarvan de ene laag sneller wordt ververst dan de andere. Het gevolg van deze manier van indexeren is dat het lang duurt voordat het hele web geïndexeerd is, en dat de zoekresultaten die gevonden worden in de index van Google dus eigenlijk verouderd zijn.

Google Caffeine gaat op een andere manier de Index van Google vernieuwen. Webpagina’s worden real-time door geanalyseerd door Caffein. Door het analyseren van kleine stukjes van een webpagina kan Google Caffeine zien of er dingen gewijzigd zijn. Alleen de gewijzigde pagina’s worden dan verwerkt in de Google Index. Hierdoor is het mogelijk dat de resultaten die Google vindt op uw zoektermen, veel recentere informatie bevat. Met Google Caffeine is het voor Google mogelijk om enorme hoeveelheden data te indexeren. Elke seconde kan Google Caffeine honderd duizenden pagina’s verwerken. Stelt u zich een stapel van bijna vijf kilometer papier voor. Dit is de hoeveelheid pagina’s die Google Caffeine elke seconde toevoegt aan zijn index. De door Google opgeslagen data is nu al meer dan 100 miljoen gigabytes groot. Om deze hoeveelheid aan data op te slaan zouden ongeveer 625.000 van de grootste iPods nodig zijn. Aaneengeschakeld zouden deze een lijn vormen van meer dan 65 kilometer.

Nu vraagt u zich natuurlijk af wat dit kan gaan betekenen voor uw website? Wanneer u een pagina toevoegt aan uw website, of wijzigingen op een pagina aanbrengt zullen deze eerder worden gevonden door Google. Het wordt dus steeds belangrijker de informatie op uw website up to date te houden zodat Google de goede informatie weergeeft. Wanneer uw site up to date is, worden de nieuwe of aangepaste pagina’s eerder gevonden door Google.

In de onderstaande video legt Matt Cutts van Google meer uit over de werking van caffeine.

Gisteren hebben we een bezoek gebracht aan de Webwinkel Vakdagen. Al vroeg in 2009 was de datum 21 januari 2010 in de Outlook agenda afgeblokt. Samen met Bas en Denver ben ik ‘s morgens naar Utrecht vertrokken, waar we na een bak koffie en een broodje de beurs op zijn gegaan.

Naast de beursstands was er in de SprekersArena’s een groot aanbod van lezingen over E-commerce. Van te voren hadden we al het programma bekeken en een selectie gemaakt.

Als eerste de lezing “10, 9, 8, 7… successful webshops ” van Jeroen van der Geest. Zoals hij zelf al aangaf was zijn top 10 tips voor webshops een sterk staaltje open deuren intrappen. Met tips zoals “zorg voor een goede domeinnaam”, “hou de webshop actueel” en “Meet met Google Analytics” was er eerlijk gezegd voor ons  als webbouwer niets nieuws bij, maar wellicht voor starters wel.

De tweede lezing ging over “Design of non design in online retail?”, gegeven door Max Schrevelius, Creatief Directeur ID Interactive. In deze lezing stond het belang van een design bij een webwinkel centraal. De vraag was wie er gelijk heeft: Apple (erg grafisch) of Marktplaats (minder design)? Conclusies waren dat het ontwerp van webshops weldegelijk belangrijk is, je het simpel en gebruikersvriendelijk moet houden, je sterkte punten naar voren moet laten komen en dat je tijdens het bestelproces de bezoeker niet moet afleiden.

De derde workshop van “Effectieve zoekmachinemarketing voor webwinkels” door Wolter Tjeenk Willink, Directeur, Traffic Builders zoekmachinemarketing is hier te bekijken. Het was een goede strategische lezing over SEO en SEA dat dieper ging dan alleen een verhaal over zoekwoorden.

De laatste lezing die wij bij hebben gewoond was “Hoe Verbeter je ROI en Conversie met Google Analytics?” Door Daniël Markus, Directeur Clickvalue. Tijdens de lezing kwam naar voren dat je middels Google Analytics alles kan en moet meten om zo een optimaal rendement uit je webshop te halen. Daniel gaf aan dat je vooral moet meten op 5 punten: bezoekers, omzet, kosten, conversies en de bounce rate (weigeringspercentage) en je de grootste afhaakmomenten op je website moet optimaliseren.

Daarnaast hebben we nog vele interessante ontwikkelingen gezien op de beurs. Een daarvan is de nieuwe manier van adverteren op Marktplaats.nl middels Admarkt, een soort Google AdWords op Marktplaats. Verder nog bezoeken gebracht aan onder andere de stand van Thuiswinkel.org, de betaalmethode Buckaroo en onze partner De Nieuwe Zaak.

Al met al een interessante beurs met interessante sprekers en standhouders waardoor ons enthousiasme voor E-commerce nog verder is aangewakkerd. Terug in de auto is er dan ook nergens anders over gesproken dan AdWords, Analytics, Webshops, online marketing en wat dit in de toekomst allemaal gaat brengen.

Maar een ding is zeker, wij zijn er volgend jaar weer bij!

Wat is zoekmachineoptimalisatie (SEO) nu eigenlijk? En hoe werkt het?

In dit artikel wil ik een korte introductie en uitleg over de vindbaarheid in zoekmachines geven. De volgende onderwerpen komen aan bod met bij ieder onderwerp een goede tip:

• Introductie
• De juiste teksten en tekstkoppen
• Het juiste zoekwoord
• Interne links
• Externe links
• Afbeeldingen
• Google Top 10 voorbeelden

Introductie

SEO (Search Engine Optimization) betekent dat de website geoptimaliseerd wordt voor zoekmachines. Hiermee wordt bedoeld dat verschillende aspecten zoals de leesbaarheid, snelheid en content van de website zo goed mogelijk worden geoptimaliseerd voor zoekmachines.

Door een goede scheiding toe te passen tussen content en opmaak, kan iedere zoekmachine de content goed indexeren.

Het optimaliseren voor zoekmachines gaat echter veel verder. Aspecten als de juiste zoekwoorden in teksten en tekstkoppen, de domeinnaam, interne linkstructuren en inkomende links, laadtijd van pagina’s en kwaliteit van de code zijn van enorm belang voor een goede score in de zoekmachines.

Als we een website bouwen dan houden we met diverse factoren rekening, om er zo aan onze kant voor te zorgen dat de website een perfecte basis heeft voor goede vindbaarheid. Verderop in dit artikel zal ik een aantal praktijkvoorbeelden tonen.

Nadat een nieuwe website is opgeleverd, is er nog veel mogelijk om de website steeds beter vindbaar te maken. Hieronder een aantal tips met uitleg:

De juiste teksten en tekstkoppen

Als een gebruiker in een zoekmachine zoekt, gaat deze zoekmachine razendsnel aan de slag om een lijst met relevante websites op te stellen. Voor het bepalen van de relevantie gebruikt Google enorm veel factoren, waaronder de paginatitel, het internetadres van de pagina, de dichtheid van het zoekwoord op de pagina etc.

Tip: Wil je gevonden worden op een bepaald zoekwoord, zorg er dan voor dat dit woord ook (letterlijk) in de paginatitel en de tekst voor komt. Maar let op; wees niet te ijverig. Te vaak hetzelfde woord gebruiken wordt als spam gezien.

Ons CMS IWES zorgt er bijvoorbeeld voor dat de paginatitel op plaatsen in de website gebruikt wordt, waar zoekmachines veel waarde aan hechten.

Het juiste zoekwoord

Hoe weet je nu wat het juiste zoekwoord is waar je op gevonden zou willen worden? Het belangrijkste is om jezelf te verplaatsen in je doelgroep. Welke term of woordkeuze gebruikt de doelgroep. Als iemand op zoek is naar een nieuwe fiets, dan zal hij de zoekterm ‘fiets’ gebruiken i.p.v. ‘tweewieler’.

Tip: Onderzoek bijvoorbeeld met behulp van Google welke woordkeuze wordt gebruikt door de doelgroep. Zoekmachines herkennen inmiddels steeds beter synoniemen, maar het juiste zoekwoord voor de juiste doelgroep lijkt mij altijd een verstandige keuze!

Interne links

Een website bestaat doorgaans uit meerdere pagina’s. Maar welke pagina’s zijn nou de belangrijkste van je website? Op welke pagina’s kan een bezoeker een actie ondernemen (converteren)?

Zoekmachines kunnen dit ook niet eenvoudig bepalen, maar door een goede interne linkstructuur wordt volgens de zoekmachines bepaald welke pagina’s belangrijker zijn.

Tip: Zorg er voor dat in relevante teksten een link naar een interne pagina bestaat. Heb je op de homepage een korte introductie met de diensten die je levert, geef die dienst dan een link naar een interne pagina.

Externe links

Tegenwoordig kunnen websitebeheerders/-eigenaren zelf teksten op hun website plaatsen, en zelf (interne) links maken.

Zoekmachines weten dit ook, en kunnen dus niet alleen maar op ‘on-site’ factoren af gaan om te bepalen of een website relevant is. Juist hierom vinden zoekmachines externe links (vanuit relevante andere websites) van groot belang.

Tip: Zorg er voor dat je website (of bepaalde webpagina’s) links van andere websites krijgen. Dit proces wordt ook wel linkbuilding genoemd.

Startpagina’s waren hier ‘vroeger’ een populair voorbeeld van, maar tegenwoordig gaat het meer om relevante links. Het is dus veel belangrijker om een link te hebben vanaf een website over hetzelfde onderwerp, dan van een algemene startpagina.

Hier is kwaliteit veel belangrijker dan kwantiteit!

Afbeeldingen

Sinds kort toont Google ook wel eens afbeeldingen bij de zoekresultaten. Dit kan Google doen door de zogenoemde ‘alt-tekst’ van een afbeelding. Als je in IWES een afbeelding upload, kun je daar ook een naam aan de afbeelding geven. IWES zorgt er dan automatisch voor dat deze naam als ‘alt-tekst’ op de afbeelding wordt toegepast.

Zoekmachines kunnen (nog) geen afbeeldingen lezen, maar wel deze alt-tekst.

Tip: Zorg ervoor dat iedere afbeelding die je in IWES plaatst, een goede korte beschrijvende naam heeft. Deze woorden hebben ook invloed op de vindbaarheid!

Google Top 10 voorbeelden (willekeurig)

• De website van Scheffer Badkamers staat in Google in de top 10 voor o.a. het woord ‘badkamer’.
• De website van Carconcept Doetinchem staat in Google in de top 10 voor o.a. de woorden ‘import lease’ en ‘full operational lease’.
• De website van Teak Monumenten staat in Google in de top 10 voor o.a. het woord ‘houten monument’.
• De website van Coffee Fresh Westhoff staat in Google in de top 10 voor o.a. het woord ‘koffieautomaat’.
• De nieuwe website van Winkelhorst Ledermode staat (nu al) in Google in de top 10 voor o.a. de woorden ‘kinderkoffers’, ‘dames blazer’ en ‘ledermode’. Deze webshop is pas online sinds 19 juni 2009.
• De website van Optimum draadvonktechniek staat in Google in de top 10 voor o.a. het woord ‘draadvonken’.

Zoekmachine optimalisatie gaat heel veel verder als wat ik hier boven heb vermeld. Toch kun je met bovenstaande tips heel ver komen.

Heb je een andere mening, of heb je vragen? Laat het hieronder weten!