Wat is zoekmachineoptimalisatie (SEO) nu eigenlijk? En hoe werkt het?
In dit artikel wil ik een korte introductie en uitleg over de vindbaarheid in zoekmachines geven. De volgende onderwerpen komen aan bod met bij ieder onderwerp een goede tip:
- Introductie
- De juiste teksten en tekstkoppen
- Het juiste zoekwoord
- Interne links
- Externe links
- Afbeeldingen
- Google Top 10 voorbeelden
Introductie
SEO (Search Engine Optimization) betekent dat de website geoptimaliseerd wordt voor zoekmachines. Hiermee wordt bedoeld dat verschillende aspecten zoals de leesbaarheid, snelheid en content van de website zo goed mogelijk worden geoptimaliseerd voor zoekmachines.
Door een goede scheiding toe te passen tussen content en opmaak, kan iedere zoekmachine de content goed indexeren.
Het optimaliseren voor zoekmachines gaat echter veel verder. Aspecten als de juiste zoekwoorden in teksten en tekstkoppen, de domeinnaam, interne linkstructuren en inkomende links, laadtijd van pagina’s en kwaliteit van de code zijn van enorm belang voor een goede score in de zoekmachines.
Als we een website bouwen dan houden we met diverse factoren rekening, om er zo aan onze kant voor te zorgen dat de website een perfecte basis heeft voor goede vindbaarheid. Verderop in dit artikel zal ik een aantal praktijkvoorbeelden tonen.
Nadat een nieuwe website is opgeleverd, is er nog veel mogelijk om de website steeds beter vindbaar te maken. Hieronder een aantal tips met uitleg:
De juiste teksten en tekstkoppen
Als een gebruiker in een zoekmachine zoekt, gaat deze zoekmachine razendsnel aan de slag om een lijst met relevante websites op te stellen. Voor het bepalen van de relevantie gebruikt Google enorm veel factoren, waaronder de paginatitel, het internetadres van de pagina, de dichtheid van het zoekwoord op de pagina etc.
Tip: Wil je gevonden worden op een bepaald zoekwoord, zorg er dan voor dat dit woord ook (letterlijk) in de paginatitel en de tekst voor komt. Maar let op; wees niet te ijverig. Te vaak hetzelfde woord gebruiken wordt als spam gezien.
Ons CMS IWES zorgt er bijvoorbeeld voor dat de paginatitel op plaatsen in de website gebruikt wordt, waar zoekmachines veel waarde aan hechten.
Het juiste zoekwoord
Hoe weet je nu wat het juiste zoekwoord is waar je op gevonden zou willen worden? Het belangrijkste is om jezelf te verplaatsen in je doelgroep. Welke term of woordkeuze gebruikt de doelgroep. Als iemand op zoek is naar een nieuwe fiets, dan zal hij de zoekterm ‘fiets’ gebruiken i.p.v. ‘tweewieler’.
Tip: Onderzoek bijvoorbeeld met behulp van Google welke woordkeuze wordt gebruikt door de doelgroep. Zoekmachines herkennen inmiddels steeds beter synoniemen, maar het juiste zoekwoord voor de juiste doelgroep lijkt mij altijd een verstandige keuze!
Interne links
Een website bestaat doorgaans uit meerdere pagina’s. Maar welke pagina’s zijn nou de belangrijkste van je website? Op welke pagina’s kan een bezoeker een actie ondernemen (converteren)?
Zoekmachines kunnen dit ook niet eenvoudig bepalen, maar door een goede interne linkstructuur wordt volgens de zoekmachines bepaald welke pagina’s belangrijker zijn.
Tip: Zorg er voor dat in relevante teksten een link naar een interne pagina bestaat. Heb je op de homepage een korte introductie met de diensten die je levert, geef die dienst dan een link naar een interne pagina.
Externe links
Tegenwoordig kunnen websitebeheerders/-eigenaren zelf teksten op hun website plaatsen, en zelf (interne) links maken.
Zoekmachines weten dit ook, en kunnen dus niet alleen maar op ‘on-site’ factoren af gaan om te bepalen of een website relevant is. Juist hierom vinden zoekmachines externe links (vanuit relevante andere websites) van groot belang.
Tip: Zorg er voor dat je website (of bepaalde webpagina’s) links van andere websites krijgen. Dit proces wordt ook wel linkbuilding genoemd.
Startpagina’s waren hier ‘vroeger’ een populair voorbeeld van, maar tegenwoordig gaat het meer om relevante links. Het is dus veel belangrijker om een link te hebben vanaf een website over hetzelfde onderwerp, dan van een algemene startpagina.
Hier is kwaliteit veel belangrijker dan kwantiteit!
Afbeeldingen
Sinds kort toont Google ook wel eens afbeeldingen bij de zoekresultaten. Dit kan Google doen door de zogenoemde ‘alt-tekst’ van een afbeelding. Als je in IWES een afbeelding upload, kun je daar ook een naam aan de afbeelding geven. IWES zorgt er dan automatisch voor dat deze naam als ‘alt-tekst’ op de afbeelding wordt toegepast.
Zoekmachines kunnen (nog) geen afbeeldingen lezen, maar wel deze alt-tekst.
Tip: Zorg ervoor dat iedere afbeelding die je in IWES plaatst, een goede korte beschrijvende naam heeft. Deze woorden hebben ook invloed op de vindbaarheid!
Google Top 10 voorbeelden (willekeurig)
- De website van Scheffer Badkamers staat in Google in de top 10 voor o.a. het woord ‘badkamer’.
- De website van Carconcept Doetinchem staat in Google in de top 10 voor o.a. de woorden ‘import lease’ en ‘full operational lease’.
- De website van Teak Monumenten staat in Google in de top 10 voor o.a. het woord ‘houten monument’.
- De website van Coffee Fresh Westhoff staat in Google in de top 10 voor o.a. het woord ‘koffieautomaat’.
- De nieuwe website van Winkelhorst Ledermode staat (nu al) in Google in de top 10 voor o.a. de woorden ‘kinderkoffers’, ‘dames blazer’ en ‘ledermode’. Deze webshop is pas online sinds 19 juni 2009.
- De website van Optimum draadvonktechniek staat in Google in de top 10 voor o.a. het woord ‘draadvonken’.
Zoekmachine optimalisatie gaat heel veel verder als wat ik hier boven heb vermeld. Toch kun je met bovenstaande tips heel ver komen.
Heb je een andere mening, of heb je vragen? Laat het hieronder weten!
Enkele dagen na het online gaan van de website www.mijncobb.nl voor onze klant Bills Barn, zijn wij door CSS Winner uitgeroepen tot de ‘Site of the day’ van 27 november 2011. Dit is een internationale prijs voor websites ontwikkeld met CSS.
